本条是关于商标注册和使用诚实信用原则的规定。
本条所称的遵循诚实信用原则，是指申请注册和使用商标应当遵循的基本原则。要求自然人、法人或者其他组织须诚实、守信，如在提出商标注册申请时，确因生产经营活动需要，应具有真实的商标使用意图等；以及使用商标时不侵害他人既有的商标权或者其他在先权利。诚实信用原则作为现代社会必然遵守的道德信条，必然关系着一个法律系统对人性的基本认识和基本态度。尤其是当前建设诚信社会的大背景下，也要求每一个社会主体讲诚信，因此诚实信用原则已然成为整个民法领域的“帝王条款”。
诚信原则作为商标注册和使用的一项基本原则，结合到商标法的具体条文中，包括但不限于如下方面:

（1）申请注册商标的标志必须符合《商标法》第八条关于商标的构成要素规定，如文字、字母、图形、数字、颜色组合、三维标志以及声音或者上述要素的结合。
（2）申请注册的商标必须具有《商标法》第九条规定的显著性要求，具有显著特征，并不得与他人取得的在先权利相冲突；不具有显著性的标识因起不到识别商品和服务来源的目的，不得进行注册。
（3）申请注册的商标必须符合《商标法》第十条关于禁止作为商标使用以及《商标法》第十一条、第十二条关于不得申请商标注册的情形。
（4）不得出现《商标法》第四条中关于不以使用为目的恶意提出商标注册申请的情形。
（5）申请注册的商标不得出现《商标法》第十五条，即将被代表人或者被代理人的商标以自己的名义进行注册或者明知他人在先使用还进行注册的情形。
（6）申请注册的商标不得违反《商标法》第三十二条关于不得侵害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段注册他人在先使用并有一定影响的商标。
（7）申请商标注册申报的材料及填报的事项必须符合《商标法》第二十七条关于真实、准确、完整的基本要求。
（8）注册商标的使用必须符合《商标法》第四十八条关于商标使用的具体表现形式；未经核准的商标，不得标注注册标记和注册商标等。
（9）注册商标人在使用注册商标的过程中，确需改变注册商标的名义、地址或者其他注册事项的，应当依照商标法的规定履行相应的变更手续。
（10）曾被认定为“驰名商标”的生产经营者不得违反《商标法》第十四条第五款的规定，即生产经营者不得将驰名商标的字样使用于商品、包装、容器以及广告宣传展览等商业活动中。
（11）商标代理机构在从事商标代理业务时应当遵守《商标法》第十九条的规定。
本条所称的商标使用人应当对使用其商标的商品质量负责，是指商标使用人应当保证自己商品的质量，商品所具有的品质应当与商标所享有的声誉相符，不得粗制滥造、以次充好。其中的商标使用人包括注册商标专用权人、被许可使用人、商标共有人以及集体商标和证明商标的使用人等实际使用人。商标不仅是生产、经营者宣传企业的利器，其本质更是将一个生产经营者的商品或者服务同其他生产经营者的商品或者服务区别开来。生产、经营者若想更好地开拓市场，其必须确保产品的质量，以便赢得更好的市场影响力。
本条所称的商标管理，是指各级工商行政管理部门对于注册商标和未注册商标的管理，主要包括商标使用管理和商标标识的印制管理。其中，关于商标使用管理规定，《商标法实施条例》第七章第六十三条规定，商标注册人可以在商品、包装、容器或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记；商标印制管理在2004年9月1日起施行的《商标印制管理办法》第九条中有明确规定:“商标印制单位应当建立商标标识出入库管理制度，商标标识出入库应当登记台账，废弃标识应当集中进行销毁，不得流入社会。”
本条所称的制止欺骗消费者的行为，是指对于假冒注册商标、商品质量粗制滥造、以次充好等行为，由工商行政管理部门进行查处，并予以制止。通过商标管理，维护商标注册人的商标信誉，保障消费者的合法权益。