01商标的应用

商标侵权所指的商标应用仅限于商标性应用。那么，很多人会感觉商标还有除了商标性应用之外的应用吗？这是一个很奇怪的问题。但是实际上还真的有。我们就以一个大家都非常熟悉的商标举例来说明这个问题。

商标除了商标性应用之外，其实还有描述性应用。特别是商标的文字有其他含义的时候，描述性应用更是非常普遍。我们以“百度”商标为例来说明下。

百度不仅仅是某种互联网服务的商标，在某种程度上，我们已经把“百度”这个名词当做“搜索”的代名词在使用。我们日常生活中经常说的“去百度一下”，实际上未必都是真的在用“百度”的搜索引擎，也可能是其他搜索引擎。在这个时候，其实“百度”作为动词使用，含义已经发生了改变。日常生活的口语这么说自然没问题，但是当某款产品也如此宣传，特别是某款百度品牌的竞品在宣传中，对“百度”这个词也是这种用法，就可能引发争议。如果百度公司对此不加以关注，很可能最终让“百度”这个商标失去显著性。

商标最大的特性是显著性，显著性是在商标的应用、宣传中逐渐形成的。因此，在商标性使用中，最大的特点就是要把商标的特性体现出来。这种特性也是在使用中才能显露出来。如果商标权利人怠于凸显这种显著性，也可能失去显著性，从而把一个商标变成了产品的通用名。

02商标显著性的保护

商标显著性在使用中形成，除了使用，还要对其他企业弱化、减少自己持有商标显著性，意图将某个商标变成通用名的行为予以阻止，坚决维权。

企业对商标专用权的保护，可以有正向的使用、宣传等手段，也可以有逆向的维权、打假等手段。相对于正向手段，给社会公众能够留下深刻印象的，则是逆向手段。一些著名的维权案件，往往能够引发舆论的关注。这对企业提高商标显著性是有很大帮助的。

但是，逆向手段并非是商标法意义上的商标使用，也就是说，逆向手段并非本文讨论的商标性使用。这种手段仅仅是一种辅助方式，能帮助企业提高商标显著性。即便是一种辅助手段也不能因此懈怠。事实上，也有一些商标由于权利人的懈怠，没有及时维权，最终让自己的品牌变成了商品的通用名，失去了显著性，从而无法得到保护。

逆向手段需要企业有专业知识和专业人员，这就需要有成本投入。但是，大多数企业并不具备这样的条件。因此，专业的打假、维权机构就很重要。除了律师事务所之外，知识产权专业服务机构也是一支重要的力量。甚至在很多情况下，这类专业服务机构提供的服务比律师事务所更专业、更高效。

企业自身的专业队伍的工作方式也要注意，一方面不要违反法律规定，一方面避免自己的人身危险。这也是一个技术性很强的工作。

03正向使用中的几个注意点

商标性使用不能仅理解为在商品和服务中使用。在企业中所说的品牌战略，会在各种场合和物品上使用自己的商标，其实这些都是商标性使用。

在《商标侵权判断标准》第三条第二款规定“商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装、容器、服务场所以及交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品或者服务来源的行为。”

标准当中对每种使用方式都有比较详细的规定。但是由企业赞助的一些活动中使用的商标，算不算商标性使用呢？赞助活动没有在列举的事项中，但是我们可以从《商标侵权判断标准》第六条第（一）项看到规定“商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的具体表现形式包括但不限于：

（一）商标使用在广播、电视、电影、互联网等媒体中，或者使用在公开发行的出版物上，或者使用在广告牌、邮寄广告或者其他广告载体上”。

在赞助活动中，一般会在现场的显著位置突出使用赞助商的品牌和企业名称，也会通过一些媒体进行宣传。这些都符合规章中对于商标性使用的规定。因此，赞助活动也是商标性使用的途径。

把握好商标性使用的方法，并且能维护好自身商标的显著性，是每个权利人必须要做好的功课。